为切实加强联盟运作的针对性，我们进行了两方面的调研：一是文献调研，对党的十八大以来日本出版中国主题图书情况进行梳理，借以深入了解市场现状、趋势和需求，为联盟加强和改进选题策划提供重要指导；二是项目调研，对日本川和平财团在华联合多家出版社发起“阅读日本”书系项目运作情况进行调研，借以分析其得失，为联盟所鉴。在调研基础上，提出加强联盟对日外宣出版针对性、创新本土出版模式的措施，切实提高对日外宣出版专业化水平。
一、对日本出版中国主题图书的调研分析
日本每年出版中国主题图书的数量之多，难以具体统计，但其出版规模大致可通过一些技术手段侧面反映。仅以“中国”为关键词在亚马逊日本网站（Amazon.co.jp）检索，可得2018年已出版中国主题图书323种。党的十八大以来，2013年至2017年年均出版规模稳定在1100种左右（如表1①）。
但是出版规模并不足喜。有学者研究认为，日本中国主题图书虽多，但有两点特征值得注意：一是厚古薄今，中国古代文学、历史、思想类偏多；二是对现代中国的认识有片面性、猎奇性，反映阴暗面的书籍更有市场。②
进一步检视近五年来所出版的图书，更可发现日本中国主题图书出版的特点：（1）涵盖面广，覆盖了亚马逊日本所列的20多个门类；（2）紧追热点，今年4月时已有关于我国修宪的图书在售，可见其反应速度之快；（3）关注我国当前政治、经济、社会的图书常常成为话题之作，以“习近平”“中国共产党”为主题的出版物数以百计，关于户籍、放开二胎等社会热点话题的图书也得到较高关注。
二、对“阅读日本”书系项目的调研分析
中国主题图书出版联盟的策划发起，受到“阅读日本”书系项目的启发。“阅读日本”书系近十年的经验，足可为中国主题图书出版联盟的运作提供借鉴。该项目始于2009年，由川和平财团会长川阳平提议，川日中友好基金出资，社会科学文献出版社牵头组织三联书店、北京大学出版社、南京大学出版社、世界知识出版社、上海交通大学出版社和新星出版社共同开展。在近十年的时间内，该项目翻译出版了100余种日本图书，内容涵盖日本的政治、经济、文化等各个领域，为中国读者了解当下日本的社会生活及文化提供了丰富的优质读物。
该项目在运作中有几个特点：（1）严格选目，成立了以中日学者为主体的选书委员会，因此所选图书多为学术图书，不乏艰深专业的大部头；（2）不拘形式，所有图书在开本、装帧、设计等方面未作统一要求，仅是封面上要求添加统一标识；（3）活动多元，包括文化互访、学者交流等，与川日中友好基金支持的其他中日文化交流活动相呼应。
尽管持续时间已近十年且尚在继续，成果不可谓不丰硕，但我们仍可从中检讨“阅读日本”书系的不足。主要是出版机构单一，参与出版社几乎全是教育、学术类出版社；加之严苛的选目机制，重视专家学者意见而轻忽出版社意见，造成选题过于学术。不仅翻译出版难度大，而且在大众市场缺乏好的销售表现，各出版社因而也渐渐动力不足。此外，该项目重出版、轻营销，缺少统一、联动的营销策划，也令各社无从发挥。从调研了解的情况所知，目前日方财团投资意愿明显减弱，已开始大幅降低投入，如无重大调整，该项目的现有出版规模将难以维系。
三、关于联盟运作的思考与建议
通过上述调研，我们得出以下四点结论：
1.在日本图书市场，中国题材图书不仅数量大，而且覆盖了几乎所有品类。这可能是区别于欧美图书市场的一大重要特征。因此，加强和改进对日外宣出版，重点不在于单纯增加中国主题图书的绝对数量，而是重在改变其结构，提高知华友华图书的比例，是一次扩大“有效供给”的“供给侧改革”。
2.日本有大量关注中国、了解中国的研究者、创作者和读者。扩大“有效供给”，应考虑多种形式和渠道。既要输出我国图书内容、扩大我国作者和作品的在日影响，也要充分重视日本众多知华友华人士的作用，注重培养知华友华的作者、编辑、书评人和出版人，通过他们实现知华友华内容资源的可持续创作和传播。
3.联盟应该是开放的平台。联盟成立并步入正轨后，应吸纳更多的中日出版社加入其中，以策划出版更多品类的图书。联盟可以有专业化的领域和出版方向，但不能拘泥于小众或学术出版，应着眼大众出版市场，以期获得更为广泛的外宣影响。
4.在图书出版之外，联盟应以培养日本知华友华力量为长远目标，策划更多文化交流、教育培训的项目和活动，久久为功，成为中日民间交流的重要平台。
综合上述调研，我们认为，加强和改进我对日外宣出版，推动日本图书市场中国主题图书的供给侧改革，十分必要；由新星出版社发起，联合若干日本出版社成立中国主题图书出版联盟，是一次可行的项目创新和有益探索。
多年来，因译介出版日本文学文化作品，新星出版社与日本出版界建立了较多的业务联系，且以促进两国文化交流的良好形象为日本出版界、文化界所知。同时，新星出版社也培养建立了一支了解日本的编辑、翻译队伍。因此，新星社此次发起联盟，希望在日本推动中国主题图书出版，得到了岩波书店、东京大学出版会等多家出版机构的积极响应。还有些出版机构虽然因各种原因最终放弃以创始成员加入，但其中多有高管、编辑和版权人员表示赞赏和支持，并表达了待联盟步入正轨后再推动加入的意愿。
为推动联盟顺利运营，尽快推出成果，联盟将重点做好以下三方面工作：
第一，确定适应市场的出版方向。将根据联盟各成员方的选题积累，结合日本市场的需求，确定合适的出版方向。应兼顾古今，平衡好文艺文学与政治经济社会的选题比例，协调好扩大“有效供给”和市场销售的关系。特别是在联盟起步阶段，策划确定2018—2019年重点选题，通过重点产品打开市场。
第二，调整完善联盟结构，打造开放平台。目前，联盟中日方出版社以学术、教育出版社为主。这固然保证了联盟的品质，但为了进一步扩大联盟的社会影响力，也应该适时吸纳大众出版社加入联盟。联盟正式运营后，应通过各种形式开展营销推广，甄选和吸收有较大影响力的大众出版社加入。此外，为切实推动中国主题作品在日本落地，联盟应以开放姿态对接国内出版界，欢迎优质作品通过联盟平台走进日本市场。
第三，培养知华友华力量。要实现联盟的长久运作，需要建立一支懂市场、懂外文的专业队伍，也要在日本培养更多知华友华的作者、学者、编辑、翻译、书评人、出版人等。为此，联盟除了图书合作，也可策划中日互访交流、交换培训的项目。通过这样的基础性建设，为联盟的长期运作奠定良好基础。
「注释」
①数据采集于2018年4月8日。以上数据均剔除了Kindle电子书。
②须军、许慈惠：《从日本涉华出版物看中国文化走出去》，《外语教学理论与实践》2015年第3期。
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