今年3月，新华社以外籍记者海伦·本特利看两会的方式，制作了系列创意短视频，在议题设置和表达方式两方面进行了有益实践。视频内容主要涉及政治、经济、反腐等海外关切的重大主题，中英文版在新华社新媒体和海外社交媒体全平台播发后，达到百万级点击量，反响正面热烈。笔者试以“海外传播”“创意”“短视频”三个关键词为线索，分享中国政经要闻国际传播的几点经验。
一、找准痛点
报道中国大政方针是国家媒体不容回避的“正剧”，这类重大议题的国际传播，相比主题轻松、画面鲜活的人文故事，更易落入“语焉不详”和“大而化之”的窠臼，在读者注意力短暂的社交媒体上尤其如此。
对外报道一向讲究“小切口，大主题”，可在三分钟左右的短视频中，讲一个相对完整的“小故事”都略显拖沓。实践经验表明，要寻找一个切中要害的“简切口”，“断其一指，不计其余”。《驾驭中国经济》只抓取了两个要点：一是增长与就业。就业是特朗普竞选主打的经济目标，相比赤字、外贸、工业增加值等专业指数更容易被普通受众理解，恰好也是美国受众最关心的经济议题。二是转型与稳定，这两个概念听起来比较宏观，传统的处理办法是选择一家微观企业，以小见大。即便如此，由于时间限制，细致地展开故事也很困难，难免会“事小帽子大”，这也成为该稿件在形式表达上的难点。策划《反腐这盘大棋》时，同样经历了痛苦取舍的过程，最后选择了“守法还要守规矩”“贪腐必受惩处”“反腐没有终点”三个言简意赅的切入点。
不少政治经济概念，大家模模糊糊地知道，较真起来却又说不明白。对外传播就是一个较真的过程，报道必须要尝试着像庖丁解牛般，切中肯綮，两三刀就把“脊梁骨”剖出来，即从离散的信息中，寻找联系，提炼要点。
二、融合表里
第二道工序是选择最适宜的表达方式。在实际工作中，主题和形式的确立往往不分先后，一个好的表达方式有助于对主题删繁就简，同时也要警惕“为技术而技术”“以形式定内容”的做法，“内容为王”并没有、也不会过时。
实际上，近一年来，Flash、脱口秀、编曲、H5、VR/AR、航拍等各样新媒体产品层出不穷，受众已表现出“审美疲劳”，仅靠“花哨”的形式就获得病毒传播的难度与日俱增。有人说，文案策划是锅里的菜，表达形式是桌上的盘，菜做好了就去装各种盘。笔者认为，如此形容“新闻厨房”并不贴切。更准确的比喻是“食材”与“烹法”，两者相互限制，相互促进。
以上述两个短视频为例。《驾驭中国经济》设计外籍记者坐在汽车副驾上，在行驶过程中用“脱口秀”的形式解读政府工作报告。表面的形式受到美国综艺节目《晚间秀》外景时段类似场景启发，米歇尔·奥巴马出境当期创造了数千万的YouTube观看量。作品自身的创新之处在于，开车的场景与要表达的内容是同一的。创意抓住中国经济处于“换挡期”这一判断，将比喻视觉化，看看真实生活的“降速-换挡-再提速”是如何发生的，把主题和形式融合起来，互为表里。一旦确立了形式，新的表里联系又生发出来——汽车马力与经济增量、紧急刹车与经济危机、安全防护与稳中求进、节能环保和绿色理念、搭载乘客与扶贫攻坚、道路共享与“一带一路”。尽管最终版本对各意象进行了取舍，但是保证了稿件既立体多姿，又风趣畅达。
《反腐这盘大棋》的思路也是如此。我们总听人说，中共在“下一盘大棋”。把一盘棋当真还原出来，拓展了这种想象。其实许多好莱坞科幻片就是把生活中的某个寻常比喻“实景化”。本作品选用了国际象棋，其一，考虑到国外受众的认知度；其二，国际象棋的棋子形象立体，视觉冲击力强，最初的想法参考了《哈利波特与魔法石》中巫师棋的桥段。
接下来的工作是依内容打磨形式。在习近平谈反腐材料、中共纪律法规和历次全会讲话的基础上，我们选择“兵”“象”（主教）“马”（骑士）三个棋子作为主线。“兵”在棋局一线，级别不高却布局谋势，用来比喻“打击贪腐”、自身也“拒腐防变”的一线纪检监察人员；“象”立于支角，轻易不会走动，象征着党的规矩；“马”灵活突进，走法出其不意，恰好象征了巡视组。终局时，一“马”一“象”将军擒王，击败黑方，视觉和情感冲击力强。一场棋盘风云，配合外籍记者的讲解和AR动画，在3月12日最高检公布2016年涉嫌职务犯罪受调查人数时播发，巧妙传播了新闻事件背后中共“立规矩，破贪腐”的决心。
作品中的行棋选择了1851年阿道夫·安德森战胜莱昂内尔·吉塞瑞茨基的“不朽名局”，尽管作品并不对每一步走法加以比附，以免被“对号入座”式地过度解读，但每个镜头都经得住专业人士的“挑剔”。
短视频的复杂之处在于，麻雀虽小，五脏俱全。社交媒体上个体的话语权强大，可能从各种意想不到的角度评判作品，要避免传播出现“歪楼”，每一个细节都要有所设计。
习近平说“治大国如烹小鲜”，李克强说经济增长像“武僧翻跟头”，王岐山用“波浪运动最省力”形容中美关系发展，王毅把美朝对抗比作“迎头相撞的列车”……这些话语本身就在设喻言理、表里一体，都是可供短视频创作的“食材+烹法”。VR、动画反倒是更外在的技术“盘子”。反之，若不加消化地对“供给侧改革”“四个意识”等抽象概念“硬说硬译”，用再花哨的“盘子”也可能“入口不入心”。
三、制造风格
刘勰在《文心雕龙·情采》中主张“为情而造文”，而非“为文而造情”，其中情意为实，文采为形，从而阐明了主题与风格的关系。短视频中的“文采”是多媒体化的“辞藻”——画面、构图、色彩、音乐、音效、动画、字幕，就像烹饪中的“色、香、味”，全面考虑，才能营造出统一的风格。
首先是“色”，即画面。《驾驭中国经济》车内部分是佳能16-35mm广角镜头拍摄的，镜头可以将车窗两侧外的运动物体收入画面中。运动物体可以分散受众的部分注意力。画面有动感，即便主题非受众兴趣所在，也会延长其好奇心持续时间。从心理学角度看，受众对接下来会发生什么有所期待时，更易于等待。相反，坐在演播室的固定机位前，就不会促发悬念期待。
简单说，别让受众第一眼就把你的表达方法看穿了。社交媒体往往是一个展示自我优越感的圈子，只有让受众获得智性上的愉悦，才能促成转发和互动。
其次是“香”，即音乐。笔者有三点经验。第一，配乐不是“后配”的。把片子剪辑好了再去寻找音乐是难以奏效的。画面的运动逻辑和音乐节奏是不可分割的，画面变化如果和节奏合拍，受众可以获得很大的心理满足，也最容易接受你正在表达的观点。第二，别忽视音效。汽车加油有“轰鸣”，“马”运动有“嘶鸣”，音效的恰当使用有助于制造强烈的“代入感”。我们有时会评价说某某是个“大片”，某某有点“山寨”，差别就在于是否创造了“代入感”。
最后是“味”，这主要体现为对总体节奏的把控调度。摄影和视频都是画面，但摄影作品是永恒的空间艺术；视频则是瞬息的时间艺术。短视频的逻辑要简单直白，“草蛇灰线”“春秋笔法”毕竟太过高冷，视频受众捕捉不到也没有时间去捕捉隽永而悠长的意韵。因此在短视频整体架构安排上要层次分明。
关于强化作品层次结构的办法，笔者总结了两点。一是模块化操作，把作品分给三五个问题。例如“经济增速慢不慢”“金融风险大不大”“经济转型难不难”；“中纪委是什么”“中共有哪些政治规矩”“巡视组巡什么”等等，让受众每隔几十秒有重新集中注意力的机会。二是以字幕和动画加以辅助，前提是删繁就简。文字越扼要越好，元素越简单越好；除非另有考虑，特效和色彩要保持统一，切莫喧宾夺主，让人“跳戏”。
短视频是一个比较时髦的事物，从介质上看，主要指适合于移动设备收看的视频，但在题材、风格方面并无一定之法，甚至时长时短也更多只具备统计学意义。
笔者认为，就采集端而言，着力点是挖掘创意。在中国政经要闻和海外传播两个维度的约束下，更增添了创意表达的难度。社交媒体短视频的蓬勃发展为中国新闻国际传播提供了新的机遇，但改变“西强我弱”的格局尚任重道远，这就要求我们对外报道工作者将内容和形式创新常态化、深入化，在已有经验的基础上，探索制作更多的优秀作品。
责编：吴奇志