口傅祚华
［摘要］选题策划在出版流程中占有重要地位。文章比较了新旧版本出版专业职业资格考试辅导教材的异同，回顾了选题策划产生和发展的脉络，提出把出版流程中书稿到达出版社之前的部分称为选题策划阶段，将整个出版流程分为策划、审编、复制、发行四个阶段。
［关键词］选题策划出版流程阶段
［中图分类号］G23［文献标识码］A
在2011年、2015年修订出版专业职业资格考试辅导教材的过程中，如何理解和界定选题策划，成为一个棘手的问题。仓促间难以达成共识，只能折中从事。虽然做了些局部调整，仍觉得未能完全理顺。
一、困惑
2007年版《出版专业实务·中级》第一章为“出版物选题策划”。下设“选题策划概述”“信息采集”“图书选题策划的内容”“选题的论证与优化”“选题计划”“组稿”六节。“选题策划概述”开头说：“选题策划是编辑过程中的重要环节。编辑工作在进入审稿环节之前，通常都要经历信息采集、选题策划和组稿三个环节。”［1］作为环节之一，“选题策划”难以覆盖六节内容，冠名本章缺乏说服力。
2011年版《出版专业实务·中级》第一章“出版物选题策划”调整为“选题策划概述”“选题策划的内容”“选题立项”“选题计划”“组稿”五节（“信息采集”移到《出版专业实务·初级》）。选题策划的界定未变。
2015年版辅导教材对“选题”的定义作了修改：“在出版领域，选题是指经多方面分析、考量而选中主题后拟实施的出版项目。”［2］对选题策划的表述也作了一定调整。《出版专业实务·中级》第一章“出版物选题策划”调整为“选题策划概述”“选题设计”“选题立项”“选题计划”“组稿”五节。“选题策划概述”开头改为：“选题策划是出版物编辑过程的最初阶段，也是对出版物成败影响至关重要的阶段。编辑工作在进入审稿阶段之前，通常都要经历信息采集、选题设计成型和组稿等环节。”［3］这里，将选题策划界定为“阶段”，涵盖信息采集直到组稿，将原来作为环节的选题策划称为“选题设计”。而“选题设计”在之前版本中只是“选题策划的基本步骤”中与“信息梳理”“选题论证”“选题优化”并列的步骤。与此同时，2015年版延续了选题策划四步骤说，与“阶段”的提法仍不够契合。
二、概念
为了厘清选题策划的概念，有必要回顾选题策划产生和发展的脉络。
在出版界，选题久已有之，选题策划却出现很晚。1992年出版的《出版词典》对选题的解释是：“一本或一套书的主题思想、主要内容和书名的总体设计。亦指出版社为准备编辑出版的图书或杂志文章所预先拟定的题目及内容要点。”别有意味的是，《出版词典》收录了“选题”“选题计划”“选题结构”“选题层次”“选题价值”“选题决策”“选题修订”等词条，却并没有收录“选题策划”。［4］有学者于2009年初利用中国期刊全文数据库检索得出判断：“1991年以前，国内没有发表主题为选题策划的论文。”［5］9
在国外，选题策划则盛行已久。诚如日本讲坛社总编辑鹫尾贤也所言：“没有策划，就没有编辑，因为策划力是编辑的生命线，也就是创意从编辑大脑的某处滋生，从而展开一切的过程。”［6］不仅仅是编辑，更有面向出版商的图书策划人和作者积极做选题策划，使得“出版商的手中堆积着越来越多的选题策划书”。［7］
在国内，随着改革开放的推进，1988年4月，中宣部和新闻出版署发出《关于当前出版社改革的若干意见》，提到“选题规划”：“在发展社会主义有计划的商品经济的条件下，出版社必须由生产型向生产经营型转变，使出版社既是图书的出版者，又是图书的经营者。”“要始终抓紧选题规划。制定选题规划可以采取自下而上和自上而下相结合的方式，既要保护和支持编辑组稿的积极性，又要服从全社统筹安排的需要。为了扩大稿源，及时抓到重要选题，可在社内社外设组稿编辑。”1992年9月1日，《人民日报》发表《好主意也是“紧俏商品”——何阳卖点子，赚了40万》一文，这可以视为我国咨询策划业正式诞生的标志。出版业引入策划的理念显然与此背景相关。
人们一般认为，“选题是选题主体自觉地、能动地、有目的地选择出书题材的活动。”“选题策划，是选题策划主体自觉地、能动地、有目的地选择和确定出书题材，并使之成为现实图书和产生预期效果的活动，是对图书形成整个过程及其预期效果的规划和设计。”［8］
最初的出版专业职业资格考试辅导教材——2002年版《出版专业实务·中级》认为：“出版是一个过程，一个由编辑、复制、发行三个阶段联结而成的有序过程，是由许多紧密相联的出版环节组成的。”同时认为编辑工作有以下几个主要环节：信息采集、选题策划、组稿、审稿、编辑加工整理、整体设计、发稿、校样处理、样书检查、出版物宣传、反馈信息的收集。［9］可以看到，这里的选题策划是与信息采集、组稿等并列的，作为编辑工作的环节之一，实际相当于选题设计。
事实上，随着出版行业市场化的推进，选题策划的作用和影响也不断扩展，从而有了狭义出版选题策划和广义出版选题策划的说法。“狭义的选题策划是指对具体选题的策划，即对将要出书的题目及其基本要素的构思、设计。”“广义的选题策划有两种视角，或者说有两种分类的标准。……从选题策划人的角度来看，广义的选题策划是指对选题、选题计划、选题战略的策划。……从选题策划外延的角度来划分，……对选题本身的策划……对选题实施的策划。”［5］26具体说来，所谓狭义的出版选题策划，涉及对将要出版的图书题目及其基本要素的构思设计，也就是对书名、主题内容、读者对象、作者情况等进行策划，可以理解为选题设计；广义的出版选题策划则涉及稿件选择、编辑、生产、宣传、销售各个环节，包括市场调查、选题设计、读者定位、作者队伍、印装设计、市场预测、效益预算、宣传推广、发行策略、信息反馈等方面，是一种整体策划或全程策划。
选题策划工作强化的突出标志是一些出版社正式建立的策划编辑制度。最早实行策划编辑制的是处在改革前沿的广东省属出版社，时间是1993年。［10］“所谓策划编辑，其主要工作就是分析市场、提出选题、组稿，并参与图书的整体制作。”［11］
如果说早期的“选题策划”只是狭义的选题策划，实际是“选题设计”，那么在策划编辑手上的“选题策划”显然已经是广义的了。“策划编辑是指在进行广泛市场调查和研究、准确判断社会文化走向和市场需求后提出相应的图书选题和产品设计方案，并能作出成本和效益预测、监督落实出版目标最终达成的编辑人员。”［12］“策划编辑制，其本质就是以选题的研发为核心的出版全程策划。在这种机制作用下，编辑职能由被动转向主动，编辑根据出版市场的需求和文化建设的要求策划既有出版价值又适销对路的精品选题，他们的工作范围也延伸至选题策划、制作策划、宣传策划和营销策划等全过程。”相应的组织形式有策划编辑、策划组、策划室、策划部、策划中心等。［13］由此使得“选题策划在出版产业链中处于核心地位”。［14］
现在看来，设策划编辑的只是一部分出版社，策划编辑毕竟是少数人，而选题策划是所有出版机构都要开展的工作，是所有编辑都要做的工作。“随着编辑职能由生产型向生产经营型转变，图书全程策划（也称整体策划）成为图书编辑的基本职责。”［15］
可以肯定的是，随着社会主义市场经济的发展，随着出版事业单位企业化的普遍推行，选题策划从选题设计起步并扩展，在编辑工作中占了很大的比重，乃至显示出相当的独立性，在出版流程中占据了突出的位置。
三、流程
根据目前情况，可以考虑把出版流程中书稿到达出版社之前的部分称为选题策划阶段，于是整个出版流程可分为策划、审编、复制、发行四个阶段。选题策划阶段的编辑工作包括信息采集、选题设计、选题论证、立项、组稿等环节。流程其他阶段的编辑工作，包括审稿、编辑加工整理、整体设计、发稿、校样处理、样书检查、出版物宣传、反馈信息收集等环节。
关于信息采集与选题策划的关系有必要澄清一下。作为编辑人员的一项必要的日常工作，信息采集有其独特性，值得专门解说。而从内在逻辑上讲，信息采集不应该成为与选题策划并列的事项，而只能从属于后者，主要作为选题设计的基础和准备。离开选题设计，信息采集将失去意义。
选题设计是选题策划的核心环节。设计不仅涉及作品的内容和形态，也涉及实施方案、成本测算、营销方案等。
选题论证是选题策划的关键环节。集体论证对于保证选题的质量十分必要。
立项是选题策划的确认环节，论证通过的普通选题这时经出版社总编辑或社长签字，列入选题计划。属于国家规定应当备案的重大选题范围的选题，则要在备案获得认可之后才可以列入选题计划，完成立项。
组稿则是选题策划的落实环节。只有稿件撰写完成，拿到出版社，选题策划阶段才算结束，随后进入审编阶段。
与传统的编辑、复制、发行三阶段的提法相比，这里多了一个策划阶段。这实际是计划转为市场，生产转为生产经营的结果。另外，三段提法中的“编辑”在四段提法中改称为“审编”。因为如前文所提到的，实际在整个出版流程之中自始至终贯穿着编辑工作。
注释：
［1］中国编辑学会，全国出版专业职业资格考试办公室.出版专业实务：中级.上海：上海辞书出版社，2007:1.
［2］马迁，陆嘉琦.刍议“选题”定义.科技与出版.2015（10）：28-29.
［3］国家新闻出版广电总局出版专业资格考试办公室.出版专业实务：中级.北京：商务印书馆，2015：2.
［4］边春光.出版词典.上海：上海辞书出版社，1992：143.
［5］易图强.图书选题策划导论.北京：中国人民大学出版社,2009.
［6］鹫尾贤也.编辑力：从创意、策划到人际关系.陈宝莲，译.杭州：浙江人民出版社，2013：50.
［7］杰夫·赫曼，德博拉·利文·赫曼.选题策划.崔人元，宋健健,译.石家庄：河北教育出版社，2005：3.
［8］李建国.试论图书选题策划//李建国.编辑工作思与行.长沙：湖南人民出版社,2012：65.
［9］全国出版专业职业资格考试办公室.出版专业实务：中级.上海：上海辞书出版社，2002:1.
［10］辛朝毅.策划编辑制的回顾与前瞻//中国出版科学研究所，湖北省新闻出版局.第三届全国出版科学研究优秀论文获奖论.武汉：华中师范大学出版社，2002：332.
［11］李彬.刍议编辑的出版全流程参与——以国有出版社为例.出版广角.2015（3）：104-105.
［12］林少波.图书策划编辑实训教程.北京：中国书籍出版社，2013:17.
［13］程德和.出版选题策划实务.重庆：重庆大学出版社，2012：17.
［14］苗遂奇.出版选题学.苏州：苏州大学出版社，2013：119.
［15］韩姗姗.图书全程策划的实务与技巧//中国编辑研究（2012），北京：人民教育出版社，2014：269.
（作者单位：中国大百科全书出版社）